Veröffentlicht am 17.7.2025 von Alexandra SCHERRER
Soziale Netzwerke, ein strategischer, aber schlecht genutzter Kanal
Soziale Netzwerke sind nicht mehr nur für die Kommunikation mit der breiten Öffentlichkeit gedacht. Für B2B-Unternehmen sind sie zu wesentlichen Hebeln der Sichtbarkeit, des Bekanntheitsgrads und der Leadgenerierung geworden. Viele Organisationen veröffentlichen jedoch ohne wirkliche Strategie, ohne Leistungsindikatoren und ohne Konsistenz zwischen den Kanälen. Ergebnis : eine Investition in Zeit und Budget, die kaum zu greifbaren Ergebnissen führt. Hier kommt das Social-Media-Audit ins Spiel. Es ermöglicht eine objektive Analyse der Stärken, Schwächen und Chancen Ihrer Online-Präsenz und legt die Grundlage für eine optimierte Strategie, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt ist.
Bewerten Sie die tatsächliche Wirksamkeit Ihrer sozialen Kanäle
Ein Social-Media-Audit beginnt mit einer Analyse der verwendeten Kanäle : LinkedIn, Facebook, Instagram, X, YouTube usw. Das Ziel ist es zu verstehen, wo Sie aktiv sind, wo sich Ihr Publikum wirklich befindet und welche Formate am besten funktionieren (Videos, Karussells, Artikel, Lives...). Es geht auch darum, die Häufigkeit, Regelmäßigkeit und Konsistenz der Veröffentlichungen mit Ihrer Markenidentität zu messen.
Mit Tools wie Meta Business Suite, LinkedIn Analytics oder Hootsuite können Sie wichtige Kennzahlen hervorheben : Reichweite, Engagement, Klicks und Conversions. Diese Diagnose ermöglicht es, die Diskrepanzen zwischen den geleisteten Anstrengungen und den erzielten Ergebnissen zu ermitteln.
Analysieren Sie Ihre Zielgruppe und die Relevanz Ihrer Nachrichten
Eine effektive Präsenz hängt nicht nur von der Menge des Inhalts ab, sondern auch davon, ob er den Erwartungen Ihres Publikums entspricht. Das Audit interessiert sich für die Typologie Ihrer Abonnenten (Sektor, Post, Standort), ihr Verhalten (Interaktionen, Freigaben, private Nachrichten) sowie ihre Entwicklung im Laufe der Zeit. Dies zeigt an, ob Sie die richtigen Profile anziehen und ob Ihre Nachrichten verstanden und geschätzt werden.
Eine schlechte redaktionelle Positionierung oder ein unpassender Ton können das wahrgenommene Image Ihrer Marke schädigen. Eine feine Analyse ermöglicht es, Ihre Bemühungen auf Inhalte mit hohem Mehrwert zu konzentrieren.
Die Konkurrenz studieren, um sich besser zu positionieren
Ein effektives Audit beinhaltet eine vergleichende Analyse Ihrer Branche. Welche Unternehmen ziehen die Aufmerksamkeit auf Ihre Märkte? Welche Themen generieren das meiste Engagement? Welche Formate dominieren? Die Untersuchung der Wettbewerber ermöglicht es, Ihren digitalen Reifegrad zu bestimmen, ungenutzte Möglichkeiten oder im Gegenteil gesättigte Themen zu erkennen.
Dies führt zu einer strategischen Reflexion über Ihre redaktionelle Positionierung, Ihren Ton, die Häufigkeit der Veröffentlichung und Ihre differenzierenden Achsen. Das Ziel : aus dem Umgebungslärm herauszutreten und eine unverwechselbare, kohärente und wirkungsvolle Präsenz aufzubauen.
Definition einer messbaren und kohärenten Social-Media-Strategie
Ausgehend von der erstellten Diagnose führt das Audit zu einer klaren operativen Strategie : Welche Plattformen sollten aktiviert oder aufgegeben werden? Welche Ziele sollen jedem Kanal zugewiesen werden? In welchen Formaten, wie oft und für welche Zielgruppen? Es geht darum, einen Veröffentlichungsplan zu erstellen, der auf Ihre internen Ressourcen, Verkaufszyklen und Ihren Marketing-Funnel abgestimmt ist.
Dieser Plan wird von genauen Tracking-KPIs begleitet : Engagement-Rate, Lead-Generierung, qualifizierte Reichweite, Leistung der gesponserten Kampagnen. Die Herausforderung besteht darin, Ihre Präsenz methodisch zu steuern und nicht intuitiv.
Eine Voraussetzung für die Professionalisierung Ihrer digitalen Präsenz
Die Durchführung eines Social-Media-Audits ist ein wichtiger Schritt, um aus einer reaktiven, unzusammenhängenden oder unrentablen Kommunikation herauszukommen. Es ist ein Hebel, um die Kontrolle über Ihr digitales Image wiederzuerlangen, Ihre Ergebnisse zu verbessern und eine nachhaltige Kohärenz zwischen Ihren Marketingaktionen, Ihren Geschäftszielen und Ihrer Markenpositionierung zu schaffen.
Bei UNIVIRTUAL führen wir umfassende Audits durch, die auf konkreten Daten, einer bewährten Methodik und einer geschäftsorientierten Vision basieren.
Kontaktieren Sie unsere Teams für eine personalisierte Social-Media-Diagnose und lassen Sie uns gemeinsam eine effektivere Strategie entwickeln.
